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文化破圈擴大農產品銷路,從微視《村晚》看鄉村振興新思路

農業網  發布時間:2021-03-02 17:09:42  信息來源:

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今年春節期間,騰訊微視聯合廣東省農業農村廳、陜西省農業農村廳特別策劃推出了新年主題系列精品微劇——《村晚》。《村晚》以挖掘鄉村創意故事、新年年俗和農業推廣為內容核心,講述了粵陜兩地農村文化、生活、致富的系列感人故事。該微劇從大年初一開播,并以日更的形式連播十三集,集“笑點“與“槽點”為一體,在為人們增添歡樂的同時,也收獲了過億播放量。

加快升級農業農村現代化,一號文件描繪鄉村振興新藍圖

2月21日,2021年中央一號文件正式對外發布。作為未來五年推進鄉村振興的綱領性文件,一號文件繪制了農業農村現代化升級的宏大藍圖。文件中提及,要加快完善縣鄉村三級農村物流體系,改造提升農村寄遞物流基礎設施,深入推進電商進農村和農產品出村進城,推動城鄉產銷對接。同時,文件還提出要推動農村千兆光網、第五代移動通信(5G)、移動物聯網建設。

一號文件無疑是三農領域頂層設計的宏大藍圖,將鄉村振興落到實處離不開新型互聯網生產、推廣工具的賦能,更離不開一線農業人的躬身力行。

近年來,國內農村的生活方式、收入來源已經發生了天翻地覆的變化。《村晚》系列視頻用短視頻的形式演繹新農村,向城市展現了新時代新農村的真實生活。短視頻、直播等新興互聯網工具的快速滲透,成為鄉村經濟振興的新興渠道。短視頻直播連接起了農村與城市,讓越來越多的特色農產品出村直供城市,既培養出了一批有知識、敢拼敢闖的新農人,也讓鄉村村民的錢包鼓起來了。

多舉措振興鄉村,短視頻+直播+三農經濟三位一體

中央一號文件的發布吹響了全面推進鄉村經濟振興的號角,加快農業現代化與農村現代化一體化進程,成為未來五年的破冰之役。在這場攻堅戰中,快速興起的短視頻、直播電商,在鄉村農產品推廣銷售中扮演著越來越重要的角色。

騰訊微視持續響應“鄉村振興”戰略,幫助更多農村、新農人利用互聯網平臺力量,帶動美麗鄉村建設。在去年底的第18屆中國農產品交易會上,騰訊微視邀請了《鄉村愛情》謝大腳扮演者于月仙現場直播帶貨,2小時吸引了200余萬觀眾,重慶小面、東北黑蜂蜜等極具地域特色的爆款商品被搶購一空。

此外,在2020年4月,騰訊微視發布了鄉村品牌計劃,計劃的首站落地就與河北省阜平縣達成戰略合作,還將發布會搬到戲臺上,搭建了一個“騰訊微視鄉村品牌計劃—駱駝灣電商直播站”,邀請農企代表、農戶在現場體驗直播帶貨,給當地村民進行了一次“實戰教學”。通過流量扶持、運營服務、營銷助力、品牌賦能四個層面,助力優秀農企、農產品提升銷量,塑造品牌,打造鄉村帶貨達人。

授人以魚不如授人以漁,騰訊微視還作為“廣東百萬農民線上免費培訓工程”平臺,協助廣東省農業農村廳開展“教學微綜”模式,通過短視頻+直播形式將“獅頭鵝”這一廣東當地特色產品更廣泛、直觀地展示給大眾,一方面幫助更多農戶科學養殖、增值增收,另一方面,展示和挖掘優質三農產品、品牌,助力整個社會關注了解新時代下的三農產業發展。通過培訓課程大力培育“數字新農人”,助力農業產業、鄉村事業、農民職業持續發展。

文化破圈助力農產品進城,《村晚》帶來鄉村振興新思路

歸根結底,文化是更深沉更持久的力量。發展鄉村經濟,離不開發展鄉村文化。只有激活農村文化,挖掘并賦予本地農產品的特色文化內涵,才能在傳播上更具穿透力,進一步提升農產品的品牌附加值。這就需要“文化破圈”,讓更多城市消費者了解到鄉村文化。

今年,鄉村振興戰略實施正進入關鍵期。隨著一號文件落地,并在現代化農村基礎設施上補齊“硬件”短板,短視頻直播帶貨走進更多鄉鎮后,農村文化、農產品品牌的“軟實力”提升就成為當務之急。騰訊微視與廣東、陜西兩地在春節期間聯動“導演”的《村晚》恰恰提供了一個新的視角,既真實展示了新農村、新農人的風貌,也為鄉村振興帶來了新思路。

從荔枝、香蕉、菠蘿到龍眼、柑橘、柚子,廣東省六大水果品牌集體“出鏡”。十三集《村晚》短劇的熱播,用低成本、輕量化的真實場景微劇形式,讓新農人自編自導,走上舞臺,以打動人心的故事帶出農產品,為農村文化找到了恰到好處的傳播載體。《村晚》以文化為“媒”,實現了文化“破圈”,讓城市消費者有機會窺見鄉村文化的魅力。

幾分鐘時長的短視頻、微劇,打破了橫亙于鄉村與城市間的鴻溝,讓雙方有了共同“語言”。通過短視頻故事演繹新農村,在視頻中巧妙地展露農村的優質農副產品,無形中提高觀眾對當地農副產品的認識,有利于打造農副產品的“地理品牌”,讓農產品通過發展品牌擴大銷路,讓品牌通過微劇出村進城。

在短視頻、直播帶貨深入融入鄉村經濟后,將有越來越多的新農人拿起微視、微信等“新農具”,探索出不同形式的鄉村致富新道路。騰訊微視相關人士表示,《村晚》是騰訊微視攜手鄉村內容生產者,共同探索內容消費創新和價值******化的一次成功實踐。未來,將有更多鄉村題材內容涌現出來,騰訊微視也會繼續發揮平臺優勢,在鄉村振興中貢獻更多力量。

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